La Fira Centre Comercial compleix aquest dijous el seu desè aniversari consolidada com un destí comercial de referència amb una oferta diversificada que inclou botigues de les principals firmes nacionals i internacionals de moda, restaurant i lleure de qualitat per a tots els públics. Una efemèride que vol compartir amb la ciutat de Reus i la resta del territori repassant les dades que deixarà aquest any i fent un repàs a la seva història passada i futura.

Creixement en afluència

La Fira Centre Comercial tancarà l’any amb un important increment en nombre de visitants. El centre comercial preveu tancar l’any al voltant dels 4 milions i mig de visitants, una xifra que suposa un increment en l’afluència superior al 4%. Aquests resultats constaten el creixement constant i sostingut en nombre de visitants els darrers anys i recuperant les xifres prèvies a la pandèmia de la Covid.

El dissabte continua sent el dia de la setmana amb més afluència de visitants al centre comercial amb un 24% del total. En tot l’acumulat del cap de setmana (divendres, dissabte i diumenge) el nombre de visitants representa un 46% del total, mentre que la resta de dies de la setmana acumulen  percentatges de dos dígits molt similars.

La franja horària del dia que concentra una major afluència de visitants tots els dies de la setmana és la que va de les 18 a les 20 hores. Aquest comportament varia durant la temporada d’estiu, en què es produeix una redistribució de la presència de clients al centre comercial durant tot el dia.

Augment de vendes

En els mesos que portem d’any, La Fira també s’ha registrat un important increment en el total de vendes. Al tancament del mes de setembre de 2025, s’ha registrat un augment acumulat del 5% comparat amb el mateix període de l’any anterior.

Aquesta millora està impulsada, especialment, per les categories de Salut, Cosmètica, Calçat i Complements, Moda, Llar i Esports. La moda continua sent el sector amb major facturació, tot i que amb el que portem d’any el sector dels Cosmètics és el que ha crescut més en comparació al mateix període de 2024 amb un 26%.

La campanya d’estiu celebrada enguany ha contribuït, de forma especial, a millorar la facturació en l’apartat de vendes i en un augment en el preu del tiquet mitjà dels clients que visiten el centre comercial.

Uns resultats que, a falta de tancar l’any, són satisfactoris en un context de certa contenció en la despesa i perquè reforcen l’encert de les accions implantades com la Ruleta de l’Estiu o la campanya de regal de les bosses tote amb la imatge del Drac de Reus durant les Festes de la Mare de Déu de Misericòrdia.

Arribada de nous operadors 

La Fira Centre Comercial suma 29.013m² de superfície comercial distribuïda en quatre plantes, entre locals comercials i zones comunes, i dues plantes de pàrquing amb 850 places d’aparcament. Actualment, el centre comercial compta amb la presència de més de 60 marques entre locals comercials i cessions d’espais en zones comunes repartides per l’interior del centre. En total, aquest 2025 s’han comercialitzat 3.466 m² de superfície comercial sense comptar les cessions d’espais.

Half Price, la popular cadena especialitzada en moda, calçat i articles per a la llar amb descomptes tipus outlet, ja té en marxa les obres per la seva implantació a Reus. Serà la primera tenda que la firma polonesa posarà en marxa a Catalunya, fet que la convertiran en una de les principals locomotores del centre comercial. 

La seva inauguració posarà a disposició dels clientes un ampli catàleg de productes de firmes de luxe tant de col·leccions actuals com passades. L’arribada de Half Price ratifica la voluntat de la direcció de La Fira d’oferir marques exclusives que contribueixin a la sostenibilitat i que dotin el centre d’una àmplia i variada oferta comercial.

A més a més, el centre comercial continua captant nous operadors per a una major diversificació del seu mix comercial.

Visitant de Reus i públic estranger

Les dades extretes del públic que visita La Fira revelen que el 40% prové de Reus, consolidant el centre com a node comercial de proximitat, mentre que la resta, principalment, ho fa de Tarragona,  Cambrils, Riudoms, La Selva del Camp i Vila-seca. No obstant això, el centre comercial també manté el seu poder d’atracció pel que respecta al visitant estranger, sobretot durant els mesos d’estiu.

El perfil del públic majoritari que visita La Fira és el de famílies amb interessos per la moda infantil, oci, entreteniment y la llar, seguit per la franja d’edat que va dels 20 a 50 anys interessats en la moda i tendències, salut i estètica, oci i gastronomia.

Per acabar, i en referència a les diferents entrades que té el centre comercial, més del 40% accedeix a La Fira pels dos accessos principals, Sant Jordi i Avinguda 11 de Setembre, mentre que un 25% ho fa a través del pàrquing subterrani. En aquest sentit, el percentatge d’usuaris que visita el centre ho fa a peu o en cotxe amb un percentatge aproximat de 60-40%.

Una dècada transformant el comerç: de Metrovacesa a Silicus

Aquest 2025 és un any molt especial per La Fira Centre Comercial. Avui, dijous 6 de novembre, el centre comercial compleix 10 anys de la seva inauguració convertit en un pilar fonamental del comerç de Reus i contribuint a la millora de l’activitat econòmica i a la configuració d’un nou espai de consum integrat a la vida social de la ciutat. De fet, la inauguració del centre comercial va ser reconeguda al seu dia amb el Premi al Millor Centre Comercial de l’Estat.

Des de la seva posada en marxa de la mà de la promotora Metrovacesa, el projecte de La Fira va ser una aposta decidida per a la innovació, amb un edifici sostenible i integrat a l’entorn urbà com si es tractés d’un carrer comercial més de la capital del Baix Camp.

L’edifici, obra del prestigiós estudi d’arquitectura L35, disposa del certificat Breeam ÉS En ÚS pel seu mínim impacte mediambiental.

La ubicació del centre comercial al Parc Sant Jordi tampoc va ser casual, ja que en el mateix espai, l’any 1978, es va inaugurar l’emblemàtic Palau de Fires i Congressos de Reus que, durant dècades, va liderar l’activitat firal i congressual de la ciutat. Inclús el nom escollit no és casual. Els orígens del nom de La Fira Centre Comercial es troben en el terme ‘firar’, molt vinculat a Reus i al fet d’anar de compres.

El 2017, la propietat del centre va passar a mans de Merlin Properties Socimi S.A. Aquell mateix any, a més a més, La Fira inaugurava els Cines Axion, convertint-se en els únics cinemes en funcionament a Reus. El 2020, i passats tres anys de l’entrada de Merlin Properties, seria Silicius Real Estate Socimi qui passaria a ser el propietari de La Fira.

Silicius és la SOCIMI (Societat Anònima Cotitzada d’Inversió en el Mercat Immobiliari) del grup MAZABI, especialitzada en la compra i gestió d’actius amb rendes estables de llarg termini pels seus inversors. La companyia cotitza al BME Growth des de setembre de 2021 i compta actualment amb una cartera que suma 313.167 metres quadrats de Superfície Bruta Llogable (SBA) i un valor brut dels actius (GAV) de 581 milions d'euros. La seva activitat es concentra, especialment, en els segments de centres comercials, retail i oficines, amb presència a Espanya i en localitzacions prime d'algunes de les principals ciutats europees.

Des de La Fira s’ha dissenyat una estratègia futura que implica continuar invertint en experiència de visitant, digitalització dels serveis, col·laboracions amb operadors de referència i un major vincle amb el territori per reforçar el paper de La Fira com a espai d’interacció econòmica i social al servei de la comunitat.

Dinamització i aliances amb les associacions del territori

La Fira Centre Comercial ha posat en marxa aquests darrers anys un calendari d’accions socials, culturals i solidàries amb l’objectiu de reforçar el seu vincle amb Reus i la resta del territori. En aquests moments s’està treballant amb diferents projectes amb associacions benèfiques i culturals de la ciutat que veuran la llum pròximament.

Un exemple és l’exposició de quadres al voltant dels 10 anys de La Fira que han portat a terme els membres de l’associació Pinzell Trempat, i que es pot veure aquests dies al centre comercial, o la passada col·laboració amb La Lliga Contra el Càncer de les Comarques de Tarragona i les Terres de l’Ebre amb el Vermut Rosa per recaptar fons per la lluita contra el càncer de mama. Dos mostres de la importància que tenen les accions de Responsabilitat Social Corporativa (RSC) pel centre comercial perquè les accions que es porten a terme tinguin un impacte positiu en la societat, l’economia i el medi ambient.

Amb motiu del desè aniversari, enguany també han tingut lloc una vintena d’actes entre els quals destaquen la participació, per primera vegada, a la Fira ExproReus, la implicació amb els membres del Drac de Reus per la confecció d’un miler de bosses tote per les Festes de Misericòrdia o el Tastet de Ciència, iniciativa orientada a apropar contingut científic i tecnològic a famílies i escolars.